প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনে এআই

যখন বিজ্ঞাপন স্লট সহ একটি পৃষ্ঠা বা অ্যাপ লোড হয়, তখন প্রকাশকের সরবরাহ-সাইড প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপন বিনিময় এবং চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্মগুলিতে IAB টেক ল্যাব দ্বারা পরিচালিত OpenRTB ফর্ম্যাটে একটি বিড অনুরোধ পাঠায়। অনুরোধটি ইমপ্রেশন বর্ণনা করে: সাইট বা অ্যাপ, বিজ্ঞাপনের আকার, ডিভাইসের ধরন, আনুমানিক অবস্থান এবং উপলব্ধ যেকোন ব্যবহারকারী শনাক্তকারী। পুরো নিলামে সাধারণত প্রায় 100 মিলিসেকেন্ডের সময় বাজেট থাকে এবং ব্যবহারকারীর বিলম্ব লক্ষ্য করার আগেই বিজয়ী বিজ্ঞাপনটি রেন্ডার করা হয়। এআই বেশিরভাগ সিদ্ধান্ত নেয়। ডিএসপিগুলি এমন মডেলগুলি চালায় যা প্রতিটি ইম্প্রেশনের জন্য ক্লিক-থ্রু রেট, রূপান্তর হার বা দর্শনযোগ্যতার পূর্বাভাস দেয়, তারপর সেই ভবিষ্যদ্বাণীগুলিকে বিডগুলিতে পরিণত করে৷ মোটামুটি 2017 এবং 2019 (Google অ্যাড ম্যানেজার 2019 সালে স্যুইচ করা হয়েছে) এর মধ্যে শিল্পটি দ্বিতীয়-মূল্য থেকে প্রথম-মূল্যের নিলামে চলে যাওয়ায়, DSPs বিড শেডিং যোগ করেছে: মডেলগুলি এখনও জয়ের সম্ভাবনা সর্বনিম্ন মূল্য অনুমান করে, তাই ক্রেতারা অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করে না। বিক্রির দিকে, এসএসপিগুলি গতিশীল ফ্লোর সেট করে এবং সিদ্ধান্ত নেয় কোন চাহিদা অংশীদারদের কল করবে। শ্রোতা মডেলিং ঐতিহাসিকভাবে তৃতীয় পক্ষের কুকির উপর নির্ভর করে যা ব্যবহারকারীদের সাইট জুড়ে অনুসরণ করে। Safari তাদের ডিফল্টরূপে ব্লক করে এবং Firefox তাদের সীমাবদ্ধ করে, এবং Apple অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি (2021) মোবাইল বিজ্ঞাপন আইডিগুলিকে সীমাবদ্ধ করে। Google তার গোপনীয়তা স্যান্ডবক্সের মাধ্যমে Chrome-এ তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে ফেজ আউট করার পরিকল্পনা করে বছরের পর বছর অতিবাহিত করেছে, তারপরে 2024 সালে কোর্সটি বিপরীত করেছে এবং বলেছে যে এটি তাদের অপসারণে বাধ্য করবে না। তা সত্ত্বেও, শিল্পটি প্রথম-পক্ষের ডেটা, প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু, ডেটা ক্লিন রুম এবং বিকল্প শনাক্তকারীর দিকে সরে গেছে। বিজ্ঞাপন জালিয়াতি একটি ধ্রুবক সমস্যা. বট, লুকানো বিজ্ঞাপন এবং স্পুফড ডোমেন বাজেট ড্রেন; মেথবট অপারেশন 2016 সালে প্রিমিয়াম সাইটের নকল সংস্করণের জাল ভিডিও ভিউ প্রকাশ করে। সনাক্তকরণ মডেলগুলি অ-মানবিক আচরণের সন্ধান করে এবং ads.txt এবং sellers.json মানগুলি ক্রেতাদের যাচাই করতে দেয় যে কে একটি সাইটের ইনভেন্টরি বিক্রি করার জন্য অনুমোদিত৷ একটি সাধারণ ভুল ধারণা হল বিজ্ঞাপন এআই ব্যক্তিদের 'জানে'। বেশিরভাগ মডেল সম্ভাব্য সংকেতগুলির সাথে কাজ করে এবং লক্ষ্যমাত্রার একটি বড় অংশ প্রাসঙ্গিক বা গোষ্ঠী স্তরে মডেল করা হয়।