التاليالدليل التالي
الذكاء الاصطناعي في إدارة المزايا الحكومية
الصناعات
دليل الصناعات
الذكاء الاصطناعي في الإعلانات البرمجية
الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الآلية هو استخدام التعلم الآلي لشراء وبيع مرات ظهور الإعلانات الرقمية تلقائيًا، وتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه ولمن وبأي سعر بالمللي ثانية.
في هذه الصفحة4 دقائق قراءة
نظرة عامة
وهذا أمر مهم لأن الكثير من مخزون العرض والفيديو والتلفزيون المتصل يتم تداوله بهذه الطريقة اليوم، لذا فإن هذه النماذج تشكل الإعلانات التي يراها الأشخاص، وما يكسبه الناشرون، ومقدار مخاطر الاحتيال والخصوصية التي يحملها النظام.
الغوص العميق
عند تحميل صفحة أو تطبيق يحتوي على شرائح إعلانية، ترسل منصة جانب العرض الخاصة بالناشر طلب عرض، غالبًا بتنسيق OpenRTB الذي يحتفظ به IAB Tech Lab، إلى عمليات تبادل الإعلانات ومنصات جانب الطلب. يصف الطلب مرة الظهور: الموقع أو التطبيق، وحجم الإعلان، ونوع الجهاز، والموقع التقريبي، وأي معرفات مستخدم متاحة. عادةً ما يكون للمزاد بأكمله ميزانية زمنية تبلغ حوالي 100 مللي ثانية، ويتم عرض الإعلان الفائز قبل أن يلاحظ المستخدم أي تأخير. يقوم الذكاء الاصطناعي بمعظم اتخاذ القرار. يقوم مقدمو خدمات DSP بتشغيل نماذج تتنبأ بنسبة النقر إلى الظهور أو معدل التحويل أو إمكانية العرض لكل مرة ظهور، ثم تقوم بتحويل تلك التنبؤات إلى عروض أسعار. مع انتقال الصناعة من مزادات السعر الثاني إلى مزادات السعر الأول بين عامي 2017 و2019 تقريبًا (تم تحويل Google Ad Manager في عام 2019)، أضاف مقدمو خدمات التوزيع تظليل عروض الأسعار: تقدر النماذج أن أقل سعر من المرجح أن يفوز، لذلك لا يدفع المشترون مبالغ زائدة. على جانب البيع، يقوم مقدمو خدمات SSP بتعيين أرضيات ديناميكية وتحديد شركاء الطلب الذين يجب الاتصال بهم. اعتمدت نمذجة الجمهور تاريخيًا على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والتي تتبع المستخدمين عبر المواقع. يحظرها Safari بشكل افتراضي ويقيدها Firefox، كما قامت مبادرة Apple's App Tracking Transparency (2021) بتقييد معرفات إعلانات الهاتف المحمول. أمضت شركة Google سنوات في التخطيط للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome من خلال Privacy Sandbox، ثم عكست مسارها في عام 2024 وقالت إنها لن تفرض إزالتها. ومع ذلك، فقد تحولت الصناعة نحو بيانات الطرف الأول، واستهداف السياق، وغرف البيانات النظيفة، والمعرفات البديلة. يعد الاحتيال في الإعلانات مشكلة مستمرة. الروبوتات والإعلانات المخفية والنطاقات المخادعة تستنزف الميزانيات؛ كشفت عملية Methbot في عام 2016 عن مشاهدات فيديو مزيفة على إصدارات مزيفة من المواقع المتميزة. تبحث نماذج الكشف عن السلوك غير البشري، وتسمح معايير ملف Ads.txt وseller.json للمشترين بالتحقق من الشخص المصرح له ببيع مخزون الموقع. من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الذكاء الاصطناعي الإعلاني "يعرف" الأفراد. تعمل معظم النماذج مع إشارات احتمالية، ونسبة كبيرة من الاستهداف تكون سياقية أو مصممة على مستوى المجموعة.
التأثير الاستراتيجي
السياق والقواعد
يحدد سياق الصناعة ما إذا كانت أفكار الذكاء الاصطناعي ستظل على اتصال بالواقع.
مراقبة الجودة
تؤثر قيود المجال على معدلات الخطأ المقبولة ونماذج المراقبة.
خيارات البناء
تعمل عمليات النشر الناجحة على مواءمة القدرة التقنية مع سير العمل في الخطوط الأمامية.
مستقبل الذكاء الاصطناعي في الإعلانات البرمجية
توقع استمرار الحركة نحو الإشارات التي لا تعتمد على التتبع عبر المواقع: بيانات الطرف الأول للناشر، والنماذج السياقية التي تفهم معنى الصفحة والفيديو، والغرف النظيفة حيث يطابق المعلنون والناشرون الجماهير دون تبادل السجلات الأولية. تعد شبكات وسائط البيع بالتجزئة والتلفزيون المتصل بمثابة قنوات متنامية حيث تكون هذه الأساليب شائعة بالفعل. ستستمر قوانين الخصوصية في مختلف الولايات القضائية في الحد من البيانات التي يمكن أن تغذي نماذج الجمهور، وسيعتمد القياس بشكل أكبر على الإسناد النموذجي والمجمع. سوف يستمر الاحتيال في التكيف، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي المستخدم لإنتاج مواقع إعلانية منخفضة الجودة على نطاق واسع، لذلك سيظل التحقق وشفافية مسار العرض أمرًا أساسيًا. لا تزال كيفية تطور سياسات ملفات تعريف الارتباط في المتصفح غير مؤكدة.
التنفيذ في العالم الحقيقي
يتنبأ النظام الأساسي لجانب الطلب (DSP) باحتمالية أن يؤدي ظهور معين إلى عملية شراء ويضربه في قيمة المعلن لكل تحويل لتعيين عرض سعره في مزاد في الوقت الفعلي.
تستخدم منصة جانب العرض (SSP) لناشر الأخبار حدودًا ديناميكية للسعر، حيث تتعلم الحد الأدنى للسعر الذي من المحتمل أن يجلبه كل نوع من مرات الظهور حتى لا يتم بيع المخزون بسعر رخيص جدًا.
يقوم نظام كشف الاحتيال بوضع علامة على مجموعة من "الزوار" الذين يقومون بتحميل الصفحات من عناوين IP لمركز البيانات، ولا يقومون بالتمرير مطلقًا، وينقرون على فترات زمنية منتظمة للجهاز، ويتم استبعاد حركة المرور هذه قبل تقديم أي عطاءات.
يستخدم بائع التجزئة الذي لا يمتلك بيانات ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية استهداف المحتوى: يقرأ النموذج محتوى مقالة عن رياضة المشي لمسافات طويلة ويقدم عروض الأسعار على تلك الصفحة لإعلانات المعدات الخارجية، دون أي معرف شخصي.
المخاطر والدرابزين
يمكن أن تؤدي المتطلبات التنظيمية إلى إبطال النماذج الأولية القوية.
قد ترمز البيانات التاريخية إلى التحيز الذي يضر بمجتمعات معينة.
يمكن للأنظمة القديمة أن تخلق اختناقات في التكامل وتكاليف مخفية.
خارطة طريق التنفيذ
إشراك خبراء المجال بدءًا من صياغة المشكلات وحتى التقييم.
تصميم مسارات التدقيق والوثائق قبل الإطلاق.
التحقق من صحة التزامات الامتثال والسلامة في وقت مبكر.
يتم طرحها على مراحل مع معايير واضحة للتوقف والتراجع.
استمر في الاستكشاف
Free newsletter
Get the daily AI briefing
Three verified AI stories every weekday morning, written in plain English. Free forever, no ads.
One email each weekday. Unsubscribe in one click. We never sell or share your address.
Test yourself
Take the AI in Programmatic Advertising quiz
Instant feedback on every answer, and a shareable certificate with a verifiable ID once you pass a course.
Support free AI education. AI Understanding is a 501(c)(3) nonprofit — no ads, no paywall, ever. Make a donation
الأسئلة المتداولة
ما هو الذكاء الاصطناعي في الإعلانات البرمجية؟
الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الآلية هو استخدام التعلم الآلي لشراء وبيع مرات ظهور الإعلانات الرقمية تلقائيًا، وتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه ولمن وبأي سعر بالمللي ثانية. وهذا أمر مهم لأن الكثير من مخزون العرض والفيديو والتلفزيون المتصل يتم تداوله بهذه الطريقة اليوم، لذا فإن هذه النماذج تشكل الإعلانات التي يراها الأشخاص، وما يكسبه الناشرون، ومقدار مخاطر الاحتيال والخصوصية التي يحملها النظام.
ما هي المدة تقريبًا التي يجب أن يكتمل فيها مزاد العطاءات النموذجي في الوقت الفعلي؟
عادةً ما يتم تشغيل مزادات RTB ضمن ميزانية تبلغ حوالي 100 مللي ثانية بحيث يمكن عرض الإعلان الفائز قبل أن يلاحظ المستخدم أي تأخير.
ما هي المنظمة التي تحتفظ بتنسيق OpenRTB الشائع الاستخدام لطلبات عروض الأسعار؟
تتم صيانة OpenRTB بواسطة IAB Tech Lab، وهو هيئة المعايير الفنية لصناعة الإعلان.
ماذا يفعل تظليل عروض الأسعار؟
في مزادات السعر الأول، يدفع الفائز ما عرضه، لذا تقوم نماذج تظليل العطاءات بتقدير أقل سعر فائز لتجنب الدفع الزائد.
لماذا يجب أن تتم معايرة تنبؤات نسبة النقر إلى الظهور لدى مقدم العرض بشكل جيد، وليس فقط ترتيبها جيدًا؟
يتم حساب العرض من الاحتمالية المتوقعة، لذا فإن المبالغة في التقدير بنسبة 20 بالمائة تترجم مباشرة إلى عرض زائد بنسبة 20 بالمائة.
ماذا أعلنت Google في عام 2024 عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome؟
بعد سنوات من التخطيط للتخلص التدريجي من خلال Privacy Sandbox، قالت Google في عام 2024 إنها لن تفرض إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
استمر في التعلم
أدلة ذات صلة
تم اختيار المزيد من الأدلة لهذا الموضوع