O que aconteceu
O Pinterest emitiu um comunicado em 10 de setembro de 2026, endossando o Projeto de Lei 1119 do Senado da Califórnia (Lei de Adam) e esclarecendo que não desenvolve produtos de IA destinados a simular relacionamentos humanos ou dependência emocional. A empresa confirmou que o recurso Pinterest Assistant é restrito a usuários com 18 anos ou mais.
Em 10 de setembro de 2026, o Pinterest publicou uma declaração endossando o projeto de lei 1119 do Senado da Califórnia, conhecido como Lei de Adam, que foi sancionado pelo governador Gavin Newsom no mesmo dia. O projeto de lei exige que os operadores de chatbots complementares de IA avaliem os riscos para as crianças, documentem as descobertas e as submetam a auditores independentes, ao mesmo tempo que exigem controles parentais e suporte em crise no aplicativo.
Na declaração, o CEO do Pinterest, Bill Ready, elogiou a legislação e afirmou explicitamente que o Pinterest não constrói IA projetada para simular amizade, romance ou dependência emocional. A empresa caracterizou a sua abordagem como uma escolha deliberada para evitar a concepção de produtos que mantenham os jovens emocionalmente presos a uma máquina.
O Pinterest esclareceu que seu recurso de conversação, Pinterest Assistant, que entrou na versão beta no final de 2025, está disponível apenas para adultos com 18 anos ou mais. A empresa observou que as contas de usuários menores de 16 anos são privadas por padrão e que os adolescentes têm recursos sociais limitados, posicionando essas restrições existentes como uma base de segurança, em vez de uma nova medida de conformidade.
O endosso veio em meio a uma onda regulatória mais ampla, incluindo os pedidos de 2025 da FTC para empresas de chatbots de IA e vários projetos de lei estaduais em Nova York, Tennessee e Connecticut. O Pinterest citou um estudo JAMA Network Open indicando que cerca de um em cada oito adolescentes dos EUA usa IA generativa para aconselhamento de saúde mental, usando esses dados para apoiar a necessidade de barreiras de proteção claras.
Por que isso importa
Esta mudança sinaliza uma mudança estratégica na forma como as principais plataformas posicionam seus recursos de IA em relação à segurança infantil. Ao distanciar-se explicitamente da categoria de “IA complementar” visada pela nova lei, o Pinterest está a tentar garantir uma vantagem de conformidade e manter a confiança do anunciante. A declaração destaca uma divergência crescente na indústria, onde algumas plataformas estão adotando interações no estilo companheiro, enquanto outras impõem limites rígidos de idade e funcionais para mitigar os riscos legais e de reputação associados à saúde e segurança mental dos adolescentes.
A declaração do Pinterest serve como um movimento de posicionamento estratégico, distinguindo as suas características de IA dos modelos “companheiros” visados pelo SB 1119. Ao traçar uma linha clara contra a simulação de relações humanas, a empresa pretende mitigar a responsabilidade legal e apelar aos anunciantes preocupados com a segurança da marca e o bem-estar dos adolescentes.
A restrição do Pinterest Assistant a usuários maiores de 18 anos representa uma limitação significativa do produto, excluindo uma parte substancial da base de usuários da plataforma, que inclui mais da metade dos usuários da Geração Z em todo o mundo. Esta decisão reflete um compromisso entre o crescimento potencial do envolvimento e a gestão do risco regulamentar.
A aprovação destaca o cenário emergente de conformidade para a IA nas redes sociais, onde as plataformas são cada vez mais obrigadas a provar que as suas características de IA não representam riscos para os menores. Isto estabelece um precedente sobre como outras empresas podem precisar estruturar suas divulgações de IA e auditorias de segurança.
O momento da aprovação, coincidindo com a assinatura da lei, sublinha a pressão imediata sobre as empresas tecnológicas para alinharem as suas mensagens públicas com os novos regulamentos estatais, especialmente na Califórnia, que muitas vezes definem o padrão para a política tecnológica nacional.
Mecanismo interativo: como realmente funciona
Explore a tecnologia subjacente a este desenvolvimento de forma interativa.
Why can ethical evaluation not be reduced to one model score?
O que assistir a seguir
Monitore como outras grandes plataformas sociais respondem aos requisitos do SB 1119 para auditorias independentes e avaliações de risco. Fique atento às mudanças no inventário de publicidade do Pinterest para dados demográficos de adolescentes e se a restrição para maiores de 18 anos no Pinterest Assistant afeta as métricas de envolvimento do usuário. Adicionalmente, observe os mecanismos de aplicação da lei, nomeadamente no que diz respeito à verificação da idade, que só entra em vigor em janeiro de 2027.
Observe se outras plataformas importantes, como Meta ou TikTok, emitem declarações semelhantes ou ajustam seus recursos de IA para cumprir os requisitos de auditoria e avaliação de risco do SB 1119.
Acompanhe a implementação de tecnologias de verificação de idade na Califórnia, já que a arquitetura em nível de dispositivo do Digital Age Assurance Act não entra em vigor até 1º de janeiro de 2027, criando uma lacuna na aplicação das novas regras do chatbot.
Monitore as métricas de publicidade e o sentimento do anunciante do Pinterest para ver se a restrição para maiores de 18 anos em seu assistente de IA afeta a receita ou as classificações de adequação da marca para inventário adjacente a adolescentes.
Fique atento a contestações legais ou ações de fiscalização relacionadas ao SB 1119, especialmente em relação à forma como a IA “companheira” é definida e se as restrições atuais do Pinterest são consideradas suficientes pelos reguladores.